Crianças obesas
mais suscetíveis à publicidade
As crianças com excesso de peso
e obesidade são particularmente vulneráveis à publicidade e, por isso, deveriam
receber educação específica para melhorarem as suas competências relativamente
à forma como a interpretam, sugere um estudo europeu.
A literacia
para a publicidade é a capacidade de a reconhecer, compreender e avaliar, o que
constitui uma das competências mais importantes para o desenvolvimento das
crianças enquanto consumidores informados, refere o “Alert”. Muitos estudos têm
sido realizados nas últimas décadas com o objetivo de desenvolver esta
competência.
O número de
crianças obesas tem vindo a aumentar e a maioria consome publicidade,
especialmente através da televisão. Cerca de 40 por cento da publicidade incide
sobre produtos alimentares, com altos teores de sal, açúcar ou gordura, que são
muitas vezes pouco ou nada saudáveis.
Investigadores
da Universidade de Alpen-Adria, na Áustria, conduziram o estudo com base em
inquéritos realizados a crianças com idades ente os sete e os 11 anos. Foram
utilizados como critérios de determinação dos níveis de literacia para a
publicidade a influência do índice de massa corporal, a própria perceção do
corpo e o impacto dos hábitos alimentares das crianças. O modelo de pesquisa
contemplava dez hipóteses. Os resultados dos inquéritos confirmaram oito dessas
dez hipóteses.
Face aos
resultados, os autores afirmam que “uma das perceções que adquirimos é que a
autoestima das crianças, que é determinada, entre outras coisas, pelo índice de
massa corporal e pela perceção do próprio corpo, afeta igualmente a literacia
para a publicidade”. Constatou-se também que “de forma a prevenir o
desfasamento cognitivo, as crianças que têm preferência por alimentos menos
saudáveis correm o risco de desenvolver uma atitude menos cética em relação aos
alimentos que vêm publicitados”.
Os autores do
estudo concluem que estas crianças deveriam receber formação especial para a
publicidade de forma a aumentarem as suas competências mediáticas relativamente
ao consumo da mesma. Os pais não devem igualmente descurar o seu papel como
fornecedores de modelos de boas práticas alimentares, como também como de
educadores para a publicidade.
Referências bibliográficas:
- Pais & Filhos. (2013). Crianças obesas mais suscetíveis à publicidade. Retirado outubro 27, 2013, de http://www.paisefilhos.pt/index.php/actualidade/noticias/6799-criancas-obesas-mais-suscetiveis-a-publicidade.
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